“新零售”迎来首个春节，七天全国卖了九千多个亿元？！
春节黄金假期已过，不少实体店面已经陆陆续续开始营业。不过，这是“新零售”迎来首个春节，去年风火了差不多一整年的新零售在过年期间到底有什么样的战绩呢？
据悉，除夕至正月初六（2月15日至21日），全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，比去年春节黄金周增长10.2%,，较2017年增速减少1.2个百分点，但仍保持10%以上的高增速。
新零售第一个黄金春节：消费市场年味十足
春节黄金周期间，全国消费市场年味浓、销售旺，买年货、赶大集、逛庙会、吃年夜饭等传统消费持续火爆.
网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游、共享出行等新业态新模式备受青睐，简约适度、绿色低碳的消费理念深入人心，品质化、个性化、定制化消费成为新时尚。
1、订单量总体增近5成
从全国来看，春节期间，盒马的订单量总体比平时增加了近5成。
其中，位于北京亦庄的经开店相比平时的增长率最为亮眼，订单量暴增了5倍多。位于上海松江地区的平高店，订单量也比平时多了近8成。
2、最爱到店消费的Top5
大年二十九，盒马线上线下就迎来了客流量最高峰。根据盒马鲜生的数据统计，春节期间各地门店的线下客流普涨，消费者更喜欢到店消费。最喜欢逛盒马门店的居民所在城市前五分别为：北京、成都、宁波、杭州和上海。
3、哪个城市的吃货最爱吃海鲜？
数据显示，贵阳拔得头筹，成为盒马海鲜人均消费最高的城市，杭州、宁波、深圳和成都依次位列前五。
4、9城35家门店春节不打烊
过去7天中，新零售“网红”盒马鲜生在全国9城35家门店不打烊、线下配送不中断，给消费者带来了一个不用囤货、随时下单、吃得新鲜的中国新年。
据了解，为了响应消费者的线上购物需求，在春节返乡潮和用工荒的普遍现状下，还是配备了平时7成左右的快递小哥，不间断为消费者免费配送到家。而在3公里之外的非“盒区房”消费者，在这个春节还是选择更多地来到线下门店，数据显示，春节期间非盒区用户的占比相对平时高出5.8个百分点。
2018年春节线上巨头天猫、京东、苏宁都开展了“年货节”和“春节不打烊”的活动。一方面通过折扣、红包等形式进行促销活动，另一方面春节期间照常营业，满足消费者过年的消费需求。
天猫年货节推出了乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验，例如消费者能够通过手淘AR技术和“场景购”获得身临法国波尔多酒庄的购物体验。
京东联合13省市老字号协会和王老吉、稻香村、五芳斋等100多家老字号品牌进行年货节的促销活动，并成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”。
苏宁易购年货节品类拓展成效显著，小家电、3C、美妆、品质大家电等悉数亮相，在苏宁易购APP首页可以看到“身边苏宁”的图标定位身边门店，充分利用了自身独有的线下门店基因优势。
2017年被称为“新零售元年”，而2018年春节线上线下融合的趋势愈加明显。
微信新春期间带来一波长达7天、线下场景全覆盖的全民摇免单活动。用户在线下实体商户处使用微信支付满2元，即可参与“新春摇摇乐”活动。用户每天有3次摇奖机会，有机会获得免单奖励或微信支付到店红包，最高可达200元。
银泰百货实现“线上下单，送货到家”。大年初二到初五在银泰百货天猫旗舰店下单后，可直接从线上发货。从正月初六开始，在银泰杭州、合肥、宁波、温州、金华、义乌等6个城市12家店铺，线上订单推送到门店和接单的配送员，就近送货上门。
大润发覆盖江苏、浙江、上海、安徽四个省市的167家门店，还将上线手机淘宝AR互动游戏“捉猫猫”，有机会获得天猫红包、大润发礼券等奖品。
按照现在的格局来看，接下来阿里系和腾讯系，以及京东等具有资金实力的电商巨头还会继续布局线下，未来还将有更多线上线下的战略与资本捆绑合作，2018年的新零售大战会持续升级。但其实很多电商和实体零售商还没有想清楚究竟要具体怎么合作，新零售究竟是什么等问题。保持理性，不要盲从可能是目前所有实体企业家们一个保持的应有态度。
来源：逸马连锁圈（yima_01）
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